取代YouTube、瓜分700億電視廣告,Facebook欲成為下一個視頻廣告巨頭

2018/09/29 来源:Morketing

取代YouTube、瓜分700億電視廣告,Facebook欲成為下一個視頻廣告巨頭取代YouTube、瓜分700億電視廣告,Facebook欲成為下一個視頻廣告巨頭

文章來源 | marketingland

作者 | Amy Gesenhues

編譯 | Kristen

編輯 | Neo

本周三,Facebook宣佈為滿足廣告主對視頻廣告的新需求,決定將Facebook Stories廣告向全球廣告主開放,同時推出兩個新的視頻廣告投放選項:In-Stream Reserve和ThruPlay。

Stories廣告向全球廣告主開放

Facebook本周三在紐約發佈會上宣佈,Stories日活用戶已經達到3億,現在全球的廣告主都可以在Stories平臺投放廣告。

2017年1月份,Facebook開始允許廣告主在Instagram Storie平臺投放廣告。在本月初,Facebook提示Marketing Partner Network裡的合作夥伴,即將推出新的廣告類型,邀請這些合作夥伴將Stories廣告設置為默認廣告選項。

Stories Ads為廣告主提供瞭新的廣告位,和Instagram Storie廣告相同,Facebook Stories廣告支持廣告定向和效果衡量功能,Messenger在不久之後也會推出Stories廣告。

Facebook也將Stories廣告當作新的盈利點,在今年五月份,Facebook Stories日活用戶達到1.5億,並開始在美國、墨西哥、巴西等地區部分廣告主測試廣告,Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批測試廣告功能的品牌。

Norwegian Airlines全球營銷負責人表示,通過Facebook Stories,他們有機會把廣告投放給更多、更多元化的用戶,Stories以愉快有趣的形式允許品牌通過講故事的形式推廣產品,這有利於同消費者建立更多的聯系,Stories廣告效果好,而且受眾廣,通過移動設備可以直接定位用戶

其他品牌如Tentree則認為,Stories廣告費用低轉化率高。

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兩大新視頻廣告投放模式

在發佈會上,Facebook還推出瞭兩大新視頻廣告投放模式,第一種叫做In-Stream Reserve,廣告主可以將廣告投放在最受用戶歡迎的出版商和創作者視頻中。通過In-Stream Reserve,廣告主可以使用尼爾森定向等級分數(Nielsen’s Target Rating Points)確保廣告隻出現在優質視頻中。

Facebook媒介變現產品負責人Kate Orseth表示,為瞭與Watch推廣全球同步,Facebook已經擴大瞭in-stream視頻廣告范圍,In-Stream Reserve是優質在線視頻和電視買方的首選,特別適用於那些想定位年輕消費者、難以觸達人群和電視觀眾的廣告主。

In-Stream Reserve幫助廣告主購買特定類型節目的廣告位,允許品牌選擇特定類別內容包,如體育、時尚、美容、娛樂。目前部分廣告主可使用In-Stream Reserve定位美國用戶。In-Stream Reserve Categories可以幫助美妝品牌隻在化妝教程或美妝系列內容做廣告。

此外,Facebook幫助廣告主在Facebook Watch上特定原創節目,如Red Table Talk、Returning the Favor上測試廣告,廣告主甚至可以成為部分節目的獨傢廣告商。

Kate Orseth還提到,每個In-Stream Reserved視頻在插入廣告之前都會由人工審核,類似通過Google Preferred投放YouTube廣告——廣告主通過Google Preferred可以在YouTube平臺最受歡迎的5%視頻中插播廣告。

陽獅媒體已經測試瞭In-Stream Reserved 購買模式,發言人認為Facebook新的廣告購買方式很受歡迎,另一位發言人透露,Omnicom Media Group已經參與到購買Facebook視頻。

Facebook推出的第二種視頻廣告選項叫做ThruPlay。Facebook表示,ThruPlay允許廣告主隻為觀看15秒或完整觀看的廣告付費。值得註意的是,ThruPlay適用於Facebook、Instagram、Audience Network,包含in-stream、Stories和信息流。

ThruPlay視頻廣告模型同YouTube可跳過廣告類似。ThruPlay視頻廣告在滾動條中,如果用戶不想看的話就可以直接跳過,這對廣告主來講很劃算。

Buick是測試ThruPlay的廣告主之一。Buick CRM 負責人Mallory Woodrow表示,ThruPlay視頻選項可以幫助品牌實現“高效率、規模化並提升完成率。”

Facebook為推廣

廣告做瞭充足準備

Facebook為推廣視頻廣告,在近些年來做瞭充分的準備。

2016年,Facebook為瞭抓住年輕人市場,效仿Snapchat推出Instagram Stories功能,2017年又將該功能拓展到Facebook、Messenger平臺。Facebook也希望Stories廣告能成為新的營收增長點。

Facebook推出Stories功能後,很快所向披靡,昔日的競爭對手Snapchat已經無法與之媲美。

分析師表示,此舉對Snapchat影響深遠,eMarketer本月將Snapchat營收預期下調瞭36%,數字廣告凈營收達到6.621億美元,而在3月份Snapchat廣告營收則為10.3億美元。eMarketer數據還顯示,Snapchat全球用戶在第二季度下降瞭200萬,季度活躍用戶達到1.88億美元。

自今年五月份以來,Facebook Stories日活用戶達到1.5億,並開始在美國、墨西哥、巴西部分廣告主測試廣告,Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批測試廣告功能的品牌。

而現在,Facebook Stories日活用戶達到3億,變現速度也隨之加快,全世界的廣告主能像信息流和Instagram Stories ads一樣,在 Facebook Stories裡添加廣告。

Facebook ANZ常務董事Will Easton表示,2018年Stories用戶數量猛增,人們越來越喜歡制作自己的Stories,它可以給用戶提供沉浸式的體驗,也能夠快速傳遞廣告主的信息。

Facebook-下一

視頻廣告巨頭

Facebook平臺視頻廣告主要集中在信息流視頻、Stories和Facebook Watch中。並且視頻廣告效果良好,Facebook曾透露,平臺超過70%的插播廣告都能完整播放,這部分廣告大多數包含音頻。

Facebook近年來不斷強調視頻的重要性,在本周三的博客中,Facebook響應廣告主對視頻廣告展示位置的需求,宣佈推出更多的視頻廣告選項,同時這些新的選項借鑒瞭YouTube視頻廣告模型、並使用瞭電視行業廣告銷售技術,Facebook的意圖一覽無餘,擊敗Snapchat對Facebook而言隻是視頻廣告的開端,Facebook的下一個目標是瓜分全世界最大的視頻廣告平臺YouTube和700億美元電視廣告市場份額。

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本文由 Morketing原創發佈

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