日媒:雙11成日企中國市場“決戰日” 不惜賠錢全力迎戰

2018/11/09 来源:參考消息

日媒稱,中國在每年的雙11實施年度最大的網絡促銷,今年是第十屆。據預測,僅中國最大的電子商務企業阿裡巴巴當天的成交額就將接近3萬億日元。尤妮佳等日本企業也活用視頻等宣傳渠道,積極獲取中國需求。由於雙11成為預測日企今後在中國市場上沉浮的“一大決戰日”,各企業不惜賠錢全力迎戰雙十一商戰。

據《日本經濟新聞》網站11月9日報道,海爾的洗碗機打四折、尤妮佳的紙尿褲打六折,各公司在兩到3周前開設瞭預約網站,展示主要商品。在雙11到來之前,已經陸續有商品被預約光。

報道稱,雙11的銷售額遠遠高於平日。據調查公司中商產業研究所推算,阿裡巴巴今年的成交額將同比增長15%至1934億元人民幣(約3.17萬億日元)。僅1天的成交額就逼近日本電商樂天2017年在日本全年的電子商務成交額(約3.39萬億日元)。

報道稱,企業紛紛瞄準雙11商戰是為瞭提高知名度。如果能夠在雙11增加曝光,則有望通過口口相傳起到宣傳和繼續購買的效果。此外獲得的大量購買數據還可以用於之後的市場營銷。不少企業認為在雙11表現不佳則無法在中國市場取勝,對雙11商戰抱有強烈的危機感。

遼寧省大連市的31歲白領於女士表示,“會在雙11購買未來半年所需的商品”,對雙11促銷充滿期待。今年計劃購買隱形眼鏡、烤箱和孩子的奶粉等,預算為1萬元。

在今年的商戰中突出的變化是,網絡與實體店的融合。阿裡巴巴在電商網站“天貓”上,開設瞭18萬個品牌的店鋪,比去年增加三成。此外,還與百貨店和超市等20萬傢實體店展開合作。將推動走進店鋪的消費者利用櫃臺的互聯網終端購買商品,銷售額計入店鋪。另一方面,視同經由阿裡巴巴購買,被計入阿裡巴巴的交易額。可以說形成兩者雙贏的關系。此外,第二大電子商務企業京東集團除瞭旗下的生鮮超市之外,還與作為合作夥伴的美國沃爾瑪和法國傢樂福等展開合作。

報道稱,今年日本企業也相當重視雙11。“這款眼鏡設計很好,是由匠人一點點手工制作的”,由伊藤忠商事出資、運營跨境電商網站“豌豆公主”的Inagora在11日之前,舉行瞭10人的日本產品直播活動,攜手對消費者具有影響力的網紅,力爭在促銷期內使銷售額比上年增長8倍。

尤妮佳針對有機材料的高檔紙尿褲“Natural moony”,制作瞭介紹商品特性和卓越使用感覺的視頻。在阿裡巴巴網站等渠道播出,獲得大量預訂。

中國的消費實力以訪日遊客的“爆買”為象征。最近,回國後通過電子商務繼續購買日本商品的中國人很多。希望通過雙11促進這一良性循環的日本企業正在增加。三越伊勢丹和JTB等也從今年開始首次參加促銷。

報道稱,在日本國內,試圖效仿雙11的趨勢也已經出現。日本電商樂天今年首次開設名為“一個人DAY”的特設網站。永旺零售將在自身網站上低價銷售日用品和傢電等商品。

日媒:雙11成日企中國市場“決戰日” 不惜賠錢全力迎戰

日本東京澀谷(新華社)

标签: , , , ,