上海迪士尼持續疲軟,靠降價能解決問題嗎?

2018/11/10 来源:旅界

上海迪士尼持續疲軟,靠降價能解決問題嗎?

迪士尼在中國的底蘊深厚。

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青睞有加

上海迪斯尼在近期有些疲軟,盡管現如今沒有人可以將具體“疲軟程度”用數字統計出來,但是這個消息依舊撩動著眾多業內人士的心弦,迪士尼公司CEO鮑勃·英格爾當然也是其中之一。

在第四季度財務電話會議上,他坦言目前迪士尼需要就上海迪士尼樂園疲軟的狀態采取些許行動。

“我們采取瞭降價措施,相對較低的價格可以把客流量從低谷當中拉會來”。鮑勃·英格爾在近日接受媒體采訪時說道,“我們當然有理由相信這些客流量的暫時性跌落並不是長久的”。

與此同時,他也相信公司能夠從降價策略當中獲得收獲,並最終走向一個良好的結果。

“我認為目前在中國看到的情況很有可能是中國人的消費信心在降低的外在表現罷瞭”。 盡管如此,在談到對中國市場的預期時,鮑勃則直抒胸臆,他認為這一切都不會影響迪士尼的在華佈局。

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值得關註的是,迪士尼總部一直沒有停止在華投資的步伐,在今年早些時候,就在上海迪士尼樂園投入瞭一個嶄新的玩具故事樂園。對此鮑勃英格爾還表示還會有後續的投入不斷湧現進來。

據公開數據顯示,2018年前三季度,迪士尼在華投資同比增幅高達4.9%。投資包含主題樂園,基礎設施,文化娛樂以及園內娛樂設施建設等8項內容。

“我們依舊相信中國主題公園生意市場是非常不錯的”鮑勃·英格爾說道 。

實際上,迪士尼在上海的相對疲軟並不能掩蓋其在全球范圍內優越的表現,今年前三季度,迪士尼在主題公園的收入已經達到瞭203億美元。

在美國本土,迪士尼遊客數量同比增長4%,與此同時,個人消費同比增長高達9%。

目前也有越來越多的遊客願意拿手上的錢去購買門票,食物以及購買一些商品。在支出方面,費用同樣也增長瞭不少,包括瞭一個針對於迪士尼員工的5500萬美元的員工獎勵金。

顯然,美國國內業務從來也不可能成為鮑勃·英格爾的擔心所在,深厚以及豐富的IP積淀讓迪士尼有自信維護住自身在世界范圍內主題公園頭把交椅的地位。

對此,美國主題公園研究協會副會長卡爾娜在接受當地媒體采訪時也直接表達瞭自己的觀點,他認為相比於在歐洲等地,迪士尼在美國的品牌認知度是非常強的,可以說是不容撼動。

與此同時,在國際業務拓展方面,迪士尼同樣不甘落後,巴黎迪士尼與香港迪士尼明顯作出瞭很好的榜樣,因為二者已經將自己的收益大幅提升,當然這也要歸功於更高的遊客入園消費。

無法撼動

盡管在上海的迪士尼樂園在近期有些疲軟,降價措施的營銷策略也已經全面鋪開,但是這一切並不能影響迪士尼對於中國市場的整體預判,全球最大人口基數的事實讓那些想在中國增長利潤的跨國企業都難以忽視,也絕不會因為輕易的受困於“小風小浪”,從而影響到整體在華的戰略預判。

對此,德國明斯特大學旅遊產業研究協會會長斯潘松先生則直抒胸臆的認為中國市場對於迪士尼依舊異常重要,上海的降價隻是一段小插曲罷瞭。

斯潘松還補充道:“無論內部的‘小波瀾’是以何種形式呈現,迪士尼與中國市場依舊處在蜜月期,而這份蜜月期至今已經持續瞭將近30年”。

實際上,盡管迪士尼在中國隻有兩座迪士尼(香港和上海),但是中國遊客對於迪士尼的印象早就在上個世紀90年代初的就悄然形成瞭,經典IP的不斷湧現已經讓當時處在對外開放初期的中國人大開眼界。

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毋庸置疑的是,伴隨著米老鼠等眾多經典IP湧入中國,迪士尼也逐漸成為瞭中國人不能忘卻的品牌。

或許迪士尼本身也沒有想到自身的品牌認知度可以在中國達到如此高的程度,如果說2005年9月在香港營業的迪士尼主題樂園還是淺嘗輒止的話(畢竟香港對於中國依舊是具有其特殊性的),2016年在中國上海開啟營業的迪士尼樂園也就標志著迪士尼文化已然進入瞭中國大陸。

值得關註的是,迪士尼在主題公園選址方面從來不會隻看中潛在遊客數量,而是綜合瞭受眾群體,經濟發展,對外貿易,以及文化傳播強弱等諸多因素之後最終得出的結論。

而作為中國大陸第一座,亞洲第三座,世界第六座的上海迪士尼主題樂園顯然承載著很多出生於上個世紀八十年代中國人的情懷(目前這批人都已經在中國社會已經成為瞭中堅力量),因為經典IP帶來的影響是永遠存在的。

事實上,迪士尼樂園對自身IP的不斷維護更是讓中國遊客可以持續的對迪士尼保持熱情與熱度。

對此,斯潘松說道:“迪士尼看中中國市場的一個重要原因在於中國人對迪士尼品牌的高度認同,這也決定瞭其與中國的‘蜜月期’無法被打破”。

斯潘松還補充道:“如果迪士尼對自身品牌沒有可持續性的維護,中國遊客也不會如此長期對其保持高度的熱情,顯然,這是一個相互成就的過程”。

或許我們至今也無法用數字以及精準的統計邏輯來測算出此次降價到底會給上海迪士尼帶來怎樣的影響,但是有一點是可以完全確認的,那就是迪士尼對於中國市場的態度。

與此同時,在上海迪士尼樂園所發生的一切絕不會影響到中國遊客對於迪士尼的品牌粘合度,畢竟雙方已經“聯姻”瞭將近30年,“分手”對雙方都沒益處。

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