化妝品行業正發生著天翻地覆的變化,風投們正關註著這個行業

2018/11/10 来源:GPLP

原標題:Why VCs are pouring money into beauty brands

編譯:綿延

來源:GPLP(ID:gplpcn)

化妝品行業正發生著天翻地覆的變化,風投們正關註著這個行業

化妝品行業正發生著天翻地覆的變化,而風投們正關註著這個行業的一舉一動。

根據尼爾森近期的一份報告顯示:有96%的傳統化妝品零售商由前20傢化妝品制造商控制,然而86%電商渠道的化妝品品牌由前20名公司以外的公司控制。

這意味著較小的電商企業在銷售和訂閱服務方面占有主導地位,如今風投們比以往任何時候都更希望瞭解這一趨勢。

截至2018年10月,美國的化妝品公司已經籌集瞭創紀錄的風投資金,按照PitchBook的數據統計,總募資資金已經達到8.12億美元,比去年的募資總額的6.34億美元增長28.08%,同時起募資水平已經達到自2014年以來的最高水平。

今年的化妝品公司融資的50個投資案例中,一些是傳統的銷售化妝品的公司,一些事互聯網公司,其中有融資額5200萬美元的Glossier和融資300額多萬美元的Mented Cosmetics的傳統化妝品公司。

那麼,為什麼風投會湧向化妝品公司呢?部分原因是因為專註於化妝品和其他個人護理產品的企業善於利用技術來銷售他們的產品。

除瞭在線平臺之外,化妝品品牌正在建立直銷渠道,他們比以往任何時候都更善於利用社交媒體。例如Glossier在它擁有網站之前就在Instagram上推出瞭它的化妝品。 Glossier創始人Emily Weiss上個月在Tech Crunch Disrupt上表示,超過70%的千禧一代通過Instagram購買化妝品和時尚產品。YouTube也是化妝品品牌的主要平臺。據BBC報道,今年到目前為止,每天平均有超過100萬個化妝品視頻被觀看,這比去年的平均每天80萬和2016年的約50萬有所上升。

讓投資人支持私人化妝品公司的另一個推力是他們更關註客戶的需求,消費者越來越傾向於個性化的化妝品,包括為不同的客戶群提供各種色調的產品。去年年初,資生堂收購瞭Mented Cosmetics,這是一傢風險投資支持的初創公司,該公司生產的定制軟件旨在幫助用戶找到與其皮膚相匹配的產品。Mented Cosmetics專門為深色膚色打造化妝品。而歌手蕾哈娜則是Fenty Beauty的創始人,該公司提供適合所有膚色的粉底。

消費者也越來越重視從含有天然成分產品的公司購買產品,營銷研究公司NPD Group發現清潔化妝品市場去年增長瞭10%,而大眾化妝品行業則為3.8%。許多私營公司都在為那些想要綠色有機產品的客戶提供服務。例如,通過其網站銷售個人產品的Goop,趨向於旨在增強健康品牌。True Botanicals今年早些時候籌集瞭約800萬美元的風險投資資金,來銷售天然護膚品。

無論公司的重點是什麼,電商業務在化妝品行業的機會都可能繼續增長。根據Statista網站的數據,2017年全球電子商務銷售額僅占全球零售總額的10%左右,預計未來幾年這一比例將穩步增長17%。

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